¿Para qué sirve el sitemap y por qué importan los errores 404?
El sitemap es la lista de las páginas que quieres que se indexen, y el error 404 es la forma de decir "esta dirección no existe". Cuando uno de los dos miente, el buscador pierde tiempo en páginas que no valen y deja fuera las que sí.
Son dos comprobaciones de dos minutos y están mal en una cantidad sorprendente de webs corporativas.
¿Cómo compruebo si mi sitemap está bien?
Abre tudominio.com/sitemap.xml. Deberías ver una lista de direcciones en XML. Si ves tu portada, el archivo no existe y tu servidor está devolviendo la web para cualquier dirección.
Después comprueba dos cosas: que estén las páginas importantes (incluida la de productos o precios, que es la que más se olvida) y que no haya direcciones antiguas. Nosotros encontramos un sitemap con ocho direcciones de las que cuatro ya no existían, y otro al que le faltaba justo la página de venta.
¿Qué pasa si una dirección inexistente devuelve 200?
Que el buscador cree que tu web tiene páginas infinitas con contenido duplicado. Enlaces mal escritos, direcciones antiguas y pruebas quedan como páginas válidas, y el rastreo se reparte entre cosas que no existen.
También te deja ciego: cualquier herramienta te dirá que tienes robots.txt, sitemap o llms.txt aunque no existan, porque todo devuelve algo.
¿Y las páginas que borro o cambio de dirección?
Si el contenido se mueve, redirección permanente (301) a la nueva dirección: conserva el histórico y los enlaces que apuntaban ahí. Si el contenido desaparece sin equivalente, 404 o 410 y punto.
Lo que no conviene es redirigir todo a la portada. Para un buscador es casi lo mismo que un 404 blando y para el visitante es desconcertante.
¿Merece la pena una página 404 cuidada?
Sí, por un motivo de negocio: es tráfico que ya estaba en tu web. Una 404 con el buscador interno, los enlaces principales y un mensaje claro recupera parte de esas visitas.
Eso sí, tiene que devolver de verdad el código 404, no un 200 con cara de 404. El visitante ve lo mismo; el buscador, no.
Estas comprobaciones forman parte del diagnóstico técnico que hacemos al empezar, con el criterio de verificación de cada punto para que puedas comprobarlo tú.
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