¿Sirve de algo el blog corporativo para conseguir clientes?
Sirve cuando cada artículo responde una pregunta que tu cliente escribe antes de comprar. No sirve cuando es un tablón de noticias internas: premios, ferias, aniversarios y notas de "seguimos creciendo".
La diferencia entre las dos cosas no es el estilo: es de dónde sale el tema. De los datos, o de lo que la empresa quiere contar.
¿De dónde saco los temas?
De cuatro sitios, por orden de fiabilidad: las consultas de Search Console (lo que la gente escribe de verdad para llegar a tu web), las preguntas que hace tu equipo comercial cada semana, las búsquedas relacionadas y "otras preguntas" de Google, y las páginas que se citan cuando preguntas por tu sector en un buscador con IA.
Si un tema no aparece en ninguna de esas cuatro fuentes, probablemente a nadie le interesa. Es un filtro incómodo pero muy útil.
¿Qué estructura funciona?
La misma que estás leyendo: el título es la pregunta tal como la escribe la gente, las dos o tres primeras frases la responden, los subtítulos son las preguntas relacionadas, y al final hay preguntas frecuentes y un enlace natural al servicio.
Y una regla que marca la diferencia: explicar, no sustituir. Un artículo debe dejar claro qué pasa, por qué pasa, cuándo no conviene esperar y qué hace un profesional. No un manual de "hazlo tú mismo" que se coma tu propio servicio.
¿Cuántos artículos y cada cuánto?
Es mejor un artículo al mes que responde bien una pregunta real que cuatro genéricos. La frecuencia importa menos que la especificidad, y una web con veinte artículos útiles rinde más que una con doscientos que repiten lo mismo.
Lo que sí conviene es la constancia: publicar a tirones durante un trimestre y desaparecer seis meses no construye autoridad ni da datos suficientes para saber qué funciona.
¿Cómo sé si un artículo está funcionando?
Con dos comprobaciones, no con visitas totales. Primero: ¿aparece en la búsqueda para la que se escribió? Eso se ve en el informe de consultas de Search Console filtrando por esa página. Segundo: ¿lo citan los asistentes cuando se pregunta por ese tema?
Si la respuesta a las dos es no al cabo de dos o tres meses, casi siempre pasa una de estas cosas: la pregunta no se busca, la respuesta está enterrada en medio del texto, o hay páginas mucho más específicas ocupando el sitio.
En el informe mensual de inteligencia de mercado entregamos los temas priorizados con su estructura: la pregunta, la respuesta que hay que dar y los puntos que debe cubrir.
Ver inteligencia de mercado